La Rinascita della Musica Live a Londra: L’Iniziativa di Outernet

La scena musicale dal vivo di Londra ha faticato a riprendersi dopo la pandemia, con i lockdown che hanno ridotto drasticamente il flusso di visitatori per molti locali della capitale. Oggi, i piccoli e indipendenti locali temono per il loro futuro. Tuttavia, una nuova iniziativa sta cercando di riportare in vita l’industria musicale londinese, creando un vero e proprio “ecosistema” per artisti e appassionati.

Nel mese di maggio, Metro ha unito le forze con il sindaco di Londra, Sadiq Khan, e i leader dell’industria musicale per mettere in luce la scena musicale emergente della capitale. In un’intervista esclusiva, Philip O’Ferrall, CEO di Outernet Global, ha condiviso la visione dell’azienda: “Vogliamo creare un ecosistema di persone e marchi affini, supportato dalla cultura”.

Outernet London, inaugurato a novembre 2022, ha già accolto 80 milioni di visitatori all’anno. Situato nel cuore di Londra, a pochi passi da Denmark Street – storicamente conosciuta come il cuore pulsante dell’industria musicale – il progetto offre sia un centro culturale che una venue per spettacoli dal vivo. Le grandi schermate all’esterno della stazione di Tottenham Court Road offrono esperienze visive immersive, attirando l’attenzione di chiunque passi.

Riscoprire la Cultura Musicale

O’Ferrall ha sottolineato come Outernet si ispiri alla ricca storia musicale di Denmark Street, che ha visto il passaggio di marchi iconici come Roland e Rough Trade. “La storia di questo luogo è molto speciale e noi continuiamo a costruire su di essa”, ha commentato. Da artisti come Yungblud, che ha recentemente aperto il suo quartier generale, a eventi esclusivi con gruppi celebri come gli Oasis, Outernet sta diventando un importante punto di riferimento per gli artisti.

“Abbiamo fatto grandi eventi con artisti del calibro di Ed Sheeran, il quale è venuto a incontrare i fan gratuitamente”, ha aggiunto O’Ferrall. Questo approccio alla musica dal vivo offre ai fan un’opportunità unica di connettersi con i loro beniamini in un ambiente più intimo e accessibile.

Un Nuovo Modello di Business

Outernet è gratuito per i visitatori e si sostiene attraverso la pubblicità commerciale. “Il nostro modello di business è simile a quello della televisione commerciale”, ha spiegato O’Ferrall. L’obiettivo è creare uno spazio aperto e sicuro, accogliendo diversi partner commerciali in modo armonioso. Questo approccio innovativo sta attirando sia artisti che pubblico, compresi coloro che desiderano vivere esperienze dal vivo più vicine.

“Stiamo vedendo un maggiore coinvolgimento da parte degli artisti con il loro pubblico”, ha detto O’Ferrall. “Inoltre, ci aspettiamo di vedere più merchandising e occasioni di incontri tra artisti e fan”. Un esempio è il negozio di Yungblud su Denmark Street, che offre un ulteriore livello di interazione.

La Reazione della Scena Musicale

O’Ferrall ha descritto il periodo pandemico come “spaventoso” per l’industria musicale e ha sollevato preoccupazioni su quanto bene Londra sia riuscita a riprendersi dal COVID. Tuttavia, lui è ottimista. “Non penso che ci siano segni di stagnazione; i nostri dati di affluenza mostrano una ripresa costante”.

Alla domanda su cosa possano imparare i locali indipendenti da Outernet, O’Ferrall ha citato l’importanza della posizione e della programmazione. “Non si possono accogliere 80 milioni di persone senza avere location strategiche, programmazione mirata e il giusto contenuto”.

Iniziativa per la Musica Emergente

Nel maggio di quest’anno, Metro ha lanciato una campagna per dare visibilità alla musica emergente a Londra, guardando al passato ma ricordando anche le sfide future. La musica è una parte fondamentale del tessuto culturale della città, ispirando e intrattenendo milioni nel corso degli anni.

Con la minaccia alla vita notturna di Londra, è giunto il momento di porre l’accento sugli artisti e sui locali che sono al centro dell’industria musicale. Con una mappa della metropolitana trasformata per celebrare i locali musicali emergenti, Metro sta facendo luce su quanto sia vitale sostenere questi spazi.

Prospettive Future

Outernet ha già programmato un’espansione globale dopo aver registrato un notevole interesse da parte di visitatori nazionali e internazionali. Con oltre il 75% di affluenza proveniente dal Regno Unito e il 25% da turisti stranieri, l’organizzazione ha intenzione di replicare il proprio modello in tutto il mondo.

A partire dal 12 novembre e fino a Natale, Outernet presenterà la nuova esperienza “Ice Palace”, una magica mostra che promette di incantare le folle e di accogliere lo spirito festivo. Con iniziative come queste, Outernet non solo sta rinvigorendo la scena musicale di Londra, ma sta anche tracciando una nuova strada per l’industria musicale a livello globale.

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