Una criticità è emersa dopo che TfL ha emesso una bolletta devastante a un marchio di moda londinese perché ha tenuto un servizio fotografico in carrozze della metropolitana non utilizzate.
Peachy Den è stata colpita da una richiesta di decine di migliaia di sterline da parte di TfL perché possiede i diritti di proprietà intellettuale sulle mappe della metropolitana e su altri simboli del trasporto di Londra.
Il servizio fotografico è stato realizzato presso il Walthamstow Pump House, un museo dei trasporti che affitta due carrozze alle imprese per eventi.
Tuttavia, Peachy Den non ha notato i requisiti nelle piccole righe per chi affitta lo spazio che potrebbe dover pagare a TfL il privilegio.
Il marchio di moda, fondato nel 2019, è stato chiesto di sborsare circa 58.000 sterline, una cifra che il proprietario afferma che l’azienda non può permettersi.
Isabella Weatherby, fondatrice di Peachy Den, ha postato online riguardo all’incidente. Ha scritto: “Abbiamo dovuto rimuovere tutta la nostra campagna invernale dall’abbigliamento dei social e dal sito web.
Abbiamo realizzato la nostra campagna presso il Walthamstow Pump House che aveva due vecchie carrozze della metropolitana disponibili per l’affitto. È stata una delle nostre campagne preferite fino ad ora.
Poi, il mese scorso siamo stati contattati da TfL che ci ha chiesto di rimuovere tutto con la loro IP (proprietà intellettuale) o pagare le loro tariffe.
Le tariffe commerciali IP di TfL partono dalla mappa della metropolitana (£25k), dal tondo simbolo dell’Underground (£25k). Il design del sedile (£8k).
Essendo un marchio piccolo, evidentemente non potevamo permetterci le tariffe e abbiamo dovuto rimuovere i contenuti”.
In un secondo post intitolato “apprendimenti”, ha scritto: “Leggi sempre le piccole lettere. Il contratto del Pumphouse diceva che non erano responsabili per la IP di TfL.
Evitare di riprendere sulle carrozze attuali o vecchie poiché c’è un alto rischio che tu debba rimuovere i tuoi contenuti. Lezioni apprese, sapevi di questo?”.
Decine di persone hanno risposto al predicamento dell’azienda, alcune etichettando TfL come “avidità”, mentre altre hanno affermato che il marchio di moda avrebbe dovuto leggere più attentamente il contratto.
Alcuni affari solidali hanno offerto di photoshoppare i materiali della campagna per rimuovere i simboli di TfL.
Transport for London è stato coinvolto in dispute con altre aziende sui diritti di utilizzo dei simboli della metropolitana.
Nel 2016 TfL minacciò di citare in giudizio un negozio di elettronica indipendente a Blackpool ordinandogli di cambiare il nome da Tube Station e di rimuovere il segno della metropolitana all’esterno.
Il negozio, a 250 miglia dalla stazione della metropolitana più vicina, pagò £500 per ribrandizzarsi dopo la minaccia legale e il proprietario lo accusò di essere duro.
TfL ha risposto alle critiche del negozio sulle sue azioni: “Il simbolo della metropolitana è un marchio registrato e, come risorsa preziosa, è importante proteggerlo.”
Transport for London è stato contattato per commentare. Peachy Den ha dichiarato di non voler rilasciare ulteriori commenti.
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In conclusione, la vicenda di Peachy Den mette in luce l’importanza di leggere attentamente i contratti e rispettare i diritti di proprietà intellettuale altrui, specialmente quando si tratta di simboli pubblici come quelli della metropolitana di Londra. Sembra che l’avidità di TfL abbia un impatto su piccole imprese come Peachy Den, ma resta fondamentale per tutti i marchi considerare attentamente le implicazioni legali delle proprie azioni nelle campagne di marketing.
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