Il gigante tecnologico Apple ha rivelato il suo prossimo grande passo – e non stiamo parlando dell’ultimo annuncio del telefono. Nascosto nel centro della Battersea Power Station, Apple sta lanciando un nuovo locale musicale per spettacoli singoli e sessioni intime. La sala da 600 posti si trova sotto la sede europea dell’azienda statunitense ed è stata in fase di realizzazione per diversi anni. Metro ha visitato il locale top-secret per una anteprima, e Apple non ha risparmiato nulla per far cantare la centrale elettrica.
Con il suo ingresso separato, una volta all’interno, ci si dimentica completamente che c’è un intero centro commerciale dall’altro lato del muro. Le luci ad arco, i sedili rossi di lusso e i colori caldi del mattone gli davano la sensazione di un vecchio teatro o cinema piuttosto che di un locale musicale rumoroso.
La capacità massima è di 600 fan per concerti in piedi. La sala stessa ha un palco largo 38 piedi all’estremità occupando circa un quarto della stanza, il che significa che i fan saranno incredibilmente vicini all’artista. Oltre alla visione dai balconi e ai posti in fondo, ci sono posti a gradoni nascosti per trasformare il locale in una sala proiezioni accogliente o un concerto interamente seduto. Tuttavia, nulla sembra troppo Silicon Valley, con l’architettura in mattoni, le arcate floreali e il look Art Deco del palazzo quasi centenario ribaditi all’interno del nuovo locale.
Il vero gioiello del piano di Apple è il sistema audio spaziale a 48 altoparlanti, che offre ai fan un concerto immersivo e intimo con i loro artisti preferiti. C’è anche un’enorme configurazione di telecamere – nascosta, ovviamente – per consentire la registrazione dei concerti per gli utenti di Apple Music da vedere in trasmissioni globali in diretta.
La notizia della nuova apertura di un piccolo locale è un’ottima notizia per i londinesi, dopo la chiusura di 45 spazi musicali lo scorso anno. La tendenza si è vista in tutto il paese, con i locali più piccoli che faticano a vedere la luce in mezzo alla crisi dei costi della vita quando la gente esce meno. Tuttavia, i nostri accompagnatori ci hanno assicurato che il piano non è quello di competere o essere promotori, ma piuttosto creare uno spazio unico per artisti per connettersi con i fan.
“Apple ha un profondo amore per la musica che risale sin dall’inizio, dal lancio dell’iPod al lungo iTunes Music Festival al debutto di Apple Music,” ha detto Oliver Schusser, vice presidente di Apple Music e Contenuti Internazionali di Apple. “Oggi, con l’apertura di Apple Music Hall, stiamo compiendo ancora una volta un passo senza precedenti nel nostro impegno per gli artisti e i fan supportando la musica dal vivo in modi che solo Apple può fare”.
Questa non è l’unica struttura che Apple ha costruito sotto la sua sede europea, con la nuova costruzione che rivela anche un’ampia area di backstage. Abbiamo camminato attraverso un labirinto di stanze, attrezzate con tutto ciò di cui un artista potrebbe aver bisogno e altro ancora. Studi radiofonici, stanze podcasting appositamente costruite, due studi di registrazione dedicati e persino una stanza nel caso in cui vogliano iniziare a comporre canzoni lì e allora.
“Il team di Apple Music si preoccupa profondamente della musica, degli artisti che la fanno e delle loro storie di vita,” ha detto Zane Lowe, conduttore di Apple Music 1 e direttore creativo globale di Apple Music. “Siamo sempre alla ricerca di nuove opportunità per connettere gli artisti e i fan perché siamo fan. Quale modo migliore per celebrare questo rapporto che un nuovo locale musicale dove possiamo vivere la musica straordinaria in uno spazio straordinario e condividerla con il mondo. Alla Apple Music Hall saranno realizzate grandi musiche e memorie”.
Gli spogliatoi sono più belli della maggior parte degli hotel, con docce, postazioni per il trucco e un’area per rilassarsi che si affaccia su una delle sale delle turbine.
Il vostro artista preferito potrebbe essere lì a guardarvi mentre fate shopping sotto, e non lo sapreste. La Segretaria alla Cultura, Lisa Nandy, ha dichiarato: “Questo è un grande segnale di fiducia nel Regno Unito come potenza creativa globale. Quando un’azienda di scala come Apple sostiene la musica e il talento britannici, è un segnale di quanto siano forti i nostri settori creativi. La nostra strategia industriale si prefigge di fare del Regno Unito uno dei migliori posti al mondo in cui investire, e le industrie creative sono parte integrante di ciò. Questi settori non sono solo fonte di immensa fierezza nazionale, ma offrono anche un reale valore economico per il Paese”.
Sembra che Apple abbia davvero pensato a tutto ciò di cui un artista potrebbe aver bisogno; il vero test sarà se i fan penseranno allo stesso modo.
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