Il mondo del trucco non è mai stato così affascinante come da Sephora – un “parco giochi per ragazze”, dove gli appassionati del beauty si riversano e i conti bancari vanno a morire.
Per anni, nel Regno Unito si è dovuto fare a meno di Sephora, con i fan costretti a pellegrinare in Francia o negli Stati Uniti per rifornirsi di cosmetici specializzati e skincare di alta gamma.
Questo fino a qualche anno fa, quando il gigante del makeup di proprietà di LVMH è arrivato sulle coste britanniche. E, dopo l’apertura di diverse altre filiali, sembra voglia espandersi ancora di più.
Il brand, che ha raggiunto un seguito di culto, spera di aprire 20 nuovi negozi nel Regno Unito entro il 2027 e di espandere la sua presenza online, dando a più amanti del trucco che mai la possibilità di accaparrarsi prodotti come Chanel, Dior e Glossier, oltre alla propria collezione di marca.
“Probabilmente stiamo guardando nei prossimi due o tre anni di avere almeno 20 negozi nel Regno Unito”, ha dichiarato Guillaume Motte, amministratore delegato di Sephora, al The Times.
Mentre molti rivenditori stanno passando da una presenza fisica a una online, Motte ha reagito alle affermazioni secondo cui l’high street del Regno Unito è “morta”, spiegando che “il retail noioso è morto, ma il retail emozionante è vivo e florido”.
Motte ha detto che Sephora non sarà mai il “numero uno” come beauty store nel Regno Unito in termini di dimensioni – un settore dominato da Superdrug e Boots – ma sperava che il brand diventasse “il più amato”.
Il rivenditore, che è stato lanciato a Parigi nel 1970, ha fatto un primo tentativo sul mercato britannico all’inizio degli anni ’00, ma si è ritirato nel 2005 dopo l’apertura di sei negozi in cinque anni.
Dopo un’interruzione di 18 anni, ha iniziato il suo ritorno in Gran Bretagna online nel 2022, quando ha assorbito il sito web di FeelUnique.
Un anno dopo, nel marzo 2023, Sephora ha aperto il suo primo negozio fisico a Londra a Westfield White City, seguito da un altro a Westfield Stratford solo pochi mesi dopo.
Il lancio nel Regno Unito ha visto migliaia di amanti della bellezza diretti a Londra e fare la fila per ore per mettere le mani sui prodotti di alta gamma lucidi.
Chi è stato a trovarlo ha dichiarato di essere “ossessionato” dai prodotti del negozio, con alcuni che lo descrivevano sui social media come un “parco giochi per ragazze”.
Il marchio di bellezza globale ha ora sei sedi nel Regno Unito, tra cui Manchester Trafford Centre, Newcastle Eldon Square, Newcastle Metrocentre e Birmingham Bullring, tutte aperte quest’anno.
Quando Sephora Birmingham ha accolto i clienti per la prima volta la scorsa settimana, più di 2.000 persone facevano la fila fuori dal negozio, e alcuni acquirenti sono persino rimasti pernottare per l’occasione.
I fan si sono registrati tra le persone invogliate dalla promessa di borse regalo gratuite piene di prodotti, tra cui la TikToker serenaworldwide, che ha scritto: “Dormire al Bullring stanotte per la borsa regalo Sephora. Che i giochi della fame abbiano inizio”.
Sephora UK ha anche pubblicato l’apertura sul proprio account TikTok ed è stato accolto da commenti dagli utenti “imploranti” di aprire altre sedi in tutto il paese.
Altri hanno affermato di “non vedere l’ora di visitare” e che il loro “conto in banca non è pronto”. Una commentatrice, LettyLauren, ha scritto: “Questo è il miglior Sephora finora nel Regno Unito, avrei potuto stare lì tutto il giorno”.
Entro il prossimo anno, Sephora prevede di avere otto negozi, con l’apertura prevista per questo mese, il 27 novembre, al centro commerciale Bluewater del Kent, così come un’altra sede in lavorazione presso il centro commerciale Liverpool One entro la primavera del 2025.
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